התחזות בטוקבקים: לא צודק, לא חכם
מרץ 12, 2008
נכתב ע”י צחר רותם, 11.3.08
לפני כמה ימים פורסמה בכלכליסט כתבה בעניין מגיבים שתולים ברשת האינטרנט או במלים אחרות טוקבקיסטים בשכר. אחד הציטוטים הבולטים בכתבה היה של בעל משרד יחסי ציבור שקבע ש”התפקיד שלי בחיים זה לא להיות צודק” וגם - “אני מתחזה בעולם של מתחזים”.
קראתי והתקשיתי להאמין. כולנו מעגלים פה ושם פינות, מגזימים ומעצימים, אבל מכאן הדרך לאסטרטגיה שיווקית שמבוססת כולה על התחזות, גם ללא בסיס, הדרך ארוכה. תוכן אמיתי הוא הבסיס להצלחת כל אתר אתר או מוצר המשווק דרך הרשת.
ומעבר לכל, וזו כבר דעתי האישית, השפעת התחזות בטוקבקים היא שולית ביותר. בעולם של מתחזים, גם הקוראים מבינים שמאחורי כל טוקבק מפרגן עשוי להימצא גורם זה או אחר שבוחר לא להיות צודק - ולעתים גם לא חכם.
Entry Filed under: טוקבקים, רשתות חברתיות, שיווק אתרים, שיווק באינטרנט, שיווק ויראלי. .
7 Comments Add your own
Leave a Comment
Some HTML allowed:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>
Trackback this post | Subscribe to the comments via RSS Feed
1.
נויף | מרץ 12, 2008 at 8:48 am
מעניין מי כותב את הטוקבקים לכתבה הזו בכלכליסט (-:
זה מזכיר לי את מה שאביעד כתב אצלו על פרסום ה-IP של המגיבים:
http://www.twomuch.info/?p=445
2.
אין כוח לנודנ&hellip | מרץ 12, 2008 at 11:34 am
[...] רותם מחברת 3points (גילוי נאות, אני ב-Advisory Board שלה) כותב על התופעה המעצבנת והפאתטית שזוכה ליותר מדי תשומת לב מהתקשורת של התחזות למטרות [...]
3.
יחסי ציבור | מרץ 12, 2008 at 5:20 pm
כאחד מהצד השני, שעושה את זה כשזה נדרש אני רוצה להעיר כמה דברים:
1. רוב הכתבה הייתה על התחזות דווקא בפורומים.
2. טוקבים מאוד אפקטיביים - עובדה שרבים רבים קוראים אותם.
3. מי שרוצה לעשות את זה חכם, יודע לעשות את זה מ-IP שונה בכל פעם.
4. דעת קהל מושפעת מהרבה מאוד תחומים. בוודאי שכתבה גדולה יעילה יותר מטוקבק במקום 79 אבל גם לטוקבק הקטן הזה, יש השפעה מסויימת.
5. ככלל, הקהל לא מודע למכלול האינטרסים מאחורי כל ידיעה, כתבה, אתר אינטרנט וכיו’ב (יחסי ציבור, פרסום, שיווק, מסרים שונים). בשום מקום אין כל הזמן גילוי נאות בנוסל - קיבלתי את ההצעה לכתבה מאיש יחסי ציבור זה, קיבלתי מידע נוסף מאנשי יחסי ציבור אילו ואילו, והעורך שלי אכל צהריים עם רני רהב.
6. גם הרי תכנים אמיתיים מייצגים אינטרסים אלו או אחרים.
4.
טוקבקיסט להשכרה | מרץ 12, 2008 at 9:35 pm
מי שולטתתתתתתתתת?1
לטוקבקיסטים יש כוח להגיע ללב של האדם הקטן ולהשפיע. בקטן, אבל יש השפעה.
הסרתי שיער בלייזר והיה אחלה.
עכשיו יאנדקסו אותי בגוגל וכולם יידעו.
מה האמת? לא חשוב. הצלחתי לעזור בליצור רושם שגוי על חברה מעפנה וגם סגרתי את החודש.
לפניםםםם
רונית רפאל, אין לך ברירה
צלצלי עכשיו והזמיני טוקבקיסט להשכרה
לפרטים חייגו
5.
צחר רותם | מרץ 12, 2008 at 10:24 pm
אמיר -
לא טענתי שאין לגיטימיות לשיווק מסוים דרך טוקבקים. מה שהטריד אותי זה שבא איש מקצוע לכאורה ומנפנף בכך שהדגל המקצועי שלו זה התחזות לא הוגנת.
6.
pepepere | מרץ 14, 2008 at 11:01 am
ספאם הוא ספאם, ובישראל מי שעושה את זה מוציא חשבונית.
7.
יחסי ציבור | מרץ 15, 2008 at 11:39 pm
מישהו אחר צוטט באותה כתבה (אני לא זוכר מי זה) כי אין כאן עניין של הגינות, או צדק, יש כאן עניין כלכלי.
ויש צדק בדבריו . האם כאשר מישהו מגיע לאתר כלשהו האם כתוב שם למעלה “גילוי נאות: האתר נועד לקדם אינטרסים של חברה זו וזו?) הרי במידה מסויימת כל פעולת יחסי ציבור היא מעין אקט של התחזות לא הוגנת?