תוכן העניינים | ניהול תוכן - שיווק באינטרנט - עריכת תוכן

תקופות של חגים הן זמן מצוין להמציא את עצמכם מחדש. כמה טיפים מועילים למנהלי אתרים ודוגמה אישית מצוינת לבלוגרים

נכתב ע”י צחר רותם, 26.4.08

ניהול אתר או בלוג הוא לעתים משימה שוחקת, בעיקר עבור מי שמבקש לרכוש לעצמו גם קהל כלשהו - פרטי או עסקי, או שניהם. בעידן ה-Google חשיבות עדכון תכוף של תוכן האתר או הבלוג היא משמעותית מאוד:  מנועי החיפוש מחפשים תוכן - תפקידנו לספק להם אותו.

אלא שלעתים נגמרות המלים. בתקופות של חגים למשל, כשאין לך חידוש משמעותי לבשר עליו לאומה. מה עושים? מנסים להמציא את עצמכם מחדש.

כך לדוגמה תקופות “מתות” הן זמן מצוין להדגיש בפני גולשי האתר שלכם את יתרונות אחד ממוצריכם: כותרת וכמה שורות המקושרת לדף המוצר באתר שלכם. גם מאמר מקצועי הוא אופציה מצונת.

ואם גם אלה אינם קיימים, אפשר פשוט להפנות לכתבה חיצונית רלוונטית לתחום עיסוקיכם.

במקרה של בלוג כשנגמרות המלים העסק קצת יותר מסובך. הדרך הטובה ביותר להתמודד עם הקושי היא פשוט לכתוב על זה פוסט. בדיוק כמו זה.

הסרטון “תוכן שיווקי כמנוף עסקי” בגרסה המעודכנת - והסופית. הערות / תגובות יתקבלו כמו תמיד בברכה

התאפקנו, באמת שהתאפקנו, אבל הנה גם אנחנו שם: העמוד של 3points ב-facebook.

אתם מוזמנים להציץ, להגיב ובעיקר להשתתף…

כהמשך לפוסט הקודם, אני שמח לבשר על העלאתם לאוויר של 2 בלוגים מקצועיים, אשר הוקמו בחודשים האחרונים בסיוע 3points.

הבלוג הראשון הוא הבלוג של “הרמוני דרך חיים”, המשמש בשלב זה גם כאתר החברה ונמצא בכתובת www.harmony-vision.net. הבלוג השני הוא הבלוג של אמנון הרציג, מנכ”ל קלאב 50, שנמצא בכתובת: www.50plus.org.il.

2 הבלוגים הועלו על תשתית בלוגלי, במסגרת שיתוף הפעולה עם 3points. הקמת הבלוגים כללה אפיון קריאיטיבי, עיצוב מקצועי, גיבוש התכנים, הטמעת יסודות לקידום במנועי חיפוש ותחילת הפצתם ברשת על ידי מומחי התוכן שלנו.

ובהזדמנות זאת - שנה טובה!

מה עדיף להקים לצורך קידום עסקי - אתר תדמיתי או בלוג מקצועי? לשאלה הזו, שמעסיקה באחרונה רבים המבקשים לקדם עסקיהם דרך הרשת, יש כמובן תשובה פשוטה: שניהם יחד.

אלא שהמציאות לא תמיד פשוטה ומאחר שהקמת אתר ובלוג במקביל זו משימה בלתי אפשרית כמעט, הנה התשובה שלי לסוגיה המהותית:

חברות, או כאלה שרוצים “לשדר” חברה, זקוקים לאתר. הפלטפורמה של אתר דינאמי ומתעדכן מצוינת למתן ביטוי למסרים השיווקיים של החברה, מוצריה והיתרונות שלה על פני מתחריה.

הבלוג, במקרה הזה, יכול להוות נדבך נלווה, שייתן עם הזמן “רוח גבית” משמעותית לאתר, הן מבחינה שיווקית והן מבחינת מנועי החיפוש. במקרה כזה, האתר צריך להיות חלון הראווה השיווקי של החברה ואילו הבלוג חלון ראווה מקצועי.

בלוג מקצועי לעומת זאת הוא פתרון מצוין לעצמאים בשטח - יועצים, מומחים וכדומה, ששיטת עבודתם היא One Man Show. עבורם הבלוג הוא המקום לשווק את עצמם. הבלוג מטבעו הוא אישי יותר, ישיר יותר, אינטימי יותר - ולכן מתאים לדרך עבודה זו. במקרים כאלה, חשוב כי תבנית הבלוג הנבחרת תהיה כזו הכוללת סרגל כלים עליון, המאפשר יצירת תכנים סטאטיים דוגמת אודות, השירותים והפתרונות המוצעים על ידם, דרכי יצירת קשר וכדומה.

לבלוג, אגב, יתרון משמעותי בתחום קידום האתר במנועי חיפוש וזו עוד סיבה טובה להקים בלוג, גם אם יש לכם כבר אתר.

במהלך השנה האחרונה אמור היה להיפתח קורס ניהול תוכן בהדרכתי במכללת הי-טק. אני מבקש להודיע כי הקורס לא ייצא אל הפועל מסיבות שאני מעדיף לא לפרט כאן. לחילופין בחודשים האחרונים מוצעת באמצעות 3points סדנת “אחד על אחד” בת 3 מפגשים שאני מעביר באופן פרטי לכאלה המעוניינים להתמקצע בתחום התוכן והשיווק באינטרנט.

מאחר שהסדנה זוכה להצלחה בקרב כאלה שכבר עברו אותה אני מוצא לנכון להציגה לקוראי הבלוג, בהם אלה שנרשמו לקורס שלא יתקיים.

פרטים נוספים על הסדנה

1. כל הדרכים בשיווק באינטרנט אמורות להוביל אל האתר שלכם. לכן חשוב כל כך להשקיע בתכניו. אם לדוגמה הצלחתם להביא תנועה מרשימה של גולשים אל האתר דרך google, אך לא “שיכנעתם” את הגולשים להישאר בו - לא עשיתם דבר. לכן ודאו מראש כי האתר שלכם ירשים את הגולשים הפוטנציאליים בפגישה הראשונה ויגרום להם להגיע אל מחוז חפצכם (טופס יצירת קשר, טופס רכישה וכדומה).

2. אל תשאירו את האתר שלכם לבד. הגבירו נוכחותכם ברשת. לדוגמה - הקימו בלוג מקצועי. זוהי פלטפורמה מצוינת הן לקידום שיווקי והן לקידום במנועי החיפוש.

3. הצטרפו אתם, או מישהו מטעמכם, לקהילות שונות - פורומים, בלוגים וכדומה - וגרמו לחברי הקהילות לבקר אצלכם. ובקיצור - שיווק ויראלי.

4. יחסי ציבור ברשת - מתכון מצוין כפלטפורמה לשיווק באינטרנט, בעיקר אם דואגים שיהיה קישור באייטמים המופצים ברשת אל האתר שלכם. אגב, במידה שמדובר באייטם שמתפרסם ב-Ynet ואתרים גדולים אחרים, כדאי לוודא מראש שהשרת שלכם יעמוד בעומס החיובי הצפוי.

5. הפיצו מאמרים ברשת. יש לא מעט פלטפורמות לעשות זאת. לי אישית יש סימפטיה ל- www.articles.co.il. ושוב - אל תשכחו קישור לאתר שלכם.

6. קידום אתרים בתשלום וקמפיינים - שימוש במנועי פרסום - ובראשם google adwords מצוין להבאה תנועה מאסיבית של גולשים. אם עושים זאת נכון, ההשקעה משלמת בטווח מהיר. גם ניהול קמפיינים מושכל (באנרים, דפי נחיתה וכדומה) יפיק תנועה ערה של גולשים. (עוד בנושא: 10 טיפים לקידום אתרים בתשלום).

7. יצרו כמה שיותר תוכן רלוונטי באתר שלכם. באמצעות עריכת תוכן המותאמת למלות חיפוש שהגדרתם מראש - תתקדמו במנועי חיפוש בהתאם.

8. עדכנו את האתר שלכם כמה שיותר - ולאו דווקא במידה שיווקי. שלבו גם מידע מקצועי “נטו” - תנו לגולשים שלכם סיבה לחזור ולבקר אצלכם. אל תשכחו לאפשר לגולשים להתעדכן באופן רציף על המידע החדש באתר שלכם - באמצעות דיוור אלקטרוני (ניוזלטרים), RSS וכדומה.

9. הפיצו ברשת סרטונים מקצועיים, תמונות וכל מה שרלוונטי לתחום עיסוקיכם. יש שפע של אתרים שישמחו לסייע לכם בכך (YouTube ושות’).

10. ולסיכם, היו יצירתיים - יצרו את ה”רעש” הנכון ברשת. תחשבו מה היה גורם לכם, כגולשים מן השורה, לבקר באתר שלכם. זוהי בדיוק הנוסחה להצלחה.  

שמתם לב שעכשיו, אם אתם ממש רוצים להיראות בעניינים, צריך לדבר על קיצה של מהפיכת הקהילות. אז נכון שלפני כמה חודשים כולם דיברו בשפת המהפיכה, אבל כעת הכל השתנה. זהו, אין מהפיכה ומי בכלל האידיוט שהגה אותה. אנחנו הרי ידענו כל הזמן ששום דבר לא ייצא ממנה.

אנחנו וגם העיתונים הכלכליים. במשך חודשים על חודשים הסבירו לנו שמשהו דרמטי קורה כאן. אין-ספור טורי פרשנות מלומדים הסבירו איך הכל עומד להשתנות. הם ואנחנו הרי ידענו כבר אז שהמהפיכה כבר בעיצומה - ואף אחד לא יכול לעצור אותה.

לא יודע מתי זה בדיוק התחיל, אבל עכשיו הכי “איני” להגיד שכל הווב 2.0 הזה לא היה אלא משב רוח חולף.

אני מעדיף להיצמד למציאות: web 2.0 היא מהפיכה בהתהוות. אטית, זוחלת - אך מחלחלת. צומח כאן דור שלם שנולד אל הרשת. המהפיכה צומחת ממנו. זו לא מהפיכה של יום, אלא מהפיכה תרבותית. לא כל מרכיביה ישרדו, אולי רק מעטים, אבל הבלוגים למשל יישארו כאן כנראה עוד לזמן רב - וזאת כבר מהפיכה בפני עצמה.

ובכל זאת, אם אתם רוצים להישמע בעניינים דברו עכשיו בקול על קריסת ה-web 2.0. במקרה של שינוי ה”באז”, תימסר על כך הודעה באמצעי התקשורת השונים.

לרגע חשבתי שכולם מתעניינים בתוכן באינטרנט. ובכל זאת, מתברר שטעיתי: כולם מתעניינים ב-א’ - שוב.

זו הפעם השלישית שאני מתייחס בפוסט שלי לתמונתה של א’. בפעם הראשונה, ב-8.11.06, במאמר ווב 2.0 - מחיר השיתופיות. בפעם השנייה, במאמר כולם מחפשים את א’ - ניסוי בקידום אתרים, שנכתב ב-31.1.07, סיפרתי על עלייה דרמטית בתנועת הגולשים לבלוג הזה, שהחלה עם הדיווחים על כתב אישום נגד משה קצב. ציינתי בסוף המאמר כי סביר להניח שגם המאמר השני, כמו קודמו, יוביל בהמשך לתנועת גולשים מאסיבית עבור מחפשי התמונה האבודה.

הסטטיסטיקות של הבלוג הערב מלמדות, כאמור, ששוב כולם מחפשים את א’, או יותר נכון את תמונתה, והפעם הידיעות על עסקת הטיעון רק הגבירו את הסקרנות לשיא חדש. ויש סיבה נוספת לשיא: כעת חיפוש המלים תמונתה של א’ ב-google מציג האת שני הפוסטים הקודמים בסוף עשירייה הראשונה של התוצאות והשילוב של תמונה+המתלוננת א’ מציג את המאמר השני במקום החמישי.