הבלוג של 3points: ניהול תוכן - שיווק באינטרנט

בזמן האחרון אני מקבל יותר ויותר פניות מאנשי תקשורת בעבר ובהווה, או סטודנטים לתקשורת, שתוהים האם כדאי להם לעבור הסבה לתחום התוכן באינטרנט והאם יוכלו למצוא עבודה בתחום בעתיד.

כמו בכל עיסוק, גם כאן קיים אלמנט הביצה והתרנגולת: על מנת לעסוק בניהול תוכן מקצועי דרוש לרוב ניסיון בתחום. כיצד ניתן לצבור ניסיון מבלי להיות מועסק קודם לכן כמנהל תוכן?

החדשות הטובות הן שבמדיה האינטרנטית הסוגיה הזו פתירה בקלות יחסית: אפשר לצבור ניסיון, גם בלי להיות מועסק בתחום. ניהול בלוג מקצועי, לדוגמה, מהווה דרך מצוינת לעשות את זה - ולבד. בלוגר מקצועי שמוכיח יכולות טובות בניהול תוכן הבלוג שלו עצמו, קידומו במנועי חיפוש ואפילו שיווק באינטרנט מפעם לפעם שווה במקרים רבים הרבה יותר ממנהל תוכן בעל ניסיון.

לא במקרה, נהנים בלוגרים בולטים מהצעות עבודה על ידי מעסיקים שמזהים את הפוטנציאל. את חלק מן המועסקים במסגרת 3points למשל פגשנו דרך הבלוגים - ואנחנו כנראה לא לבד.

אז מה לעשות? פשוט לעשות. אני אוהב מאוד את המושג “ללמוד דרך המקלדת” - ולא רק משום שהוא נשמע טוב. המציאות מוכיחה כי זו שיטת הלימוד הטובה ביותר בתחום התוכן באינטרנט, קידום אתרים, שיווק ברשת ועוד. אפשר כמובן לרכוש הכשרה מקצועית כבסיס - אבל היתר הוא כבר לרוב עניין של מוטיבציה וכישרון.

בהצלחה…

אם הבחירות לראשות “העבודה” היו נקבעות על פי האתרים של המועמדים, אהוד ברק היה מנצח ובגדול, בעיקר על רקע הרדידות והחובבנות באתר של עמי איילון. 

האתר של איילון הוא דוגמה מצוינת לאיך-לא-בונים-אתר. לא רק שאינו ידידותי למשתמש, אלא מתנכל לו. נטול קריאטיב עיצובי כלשהו. רווי בתכנים, אך ההגעה אליהם רצופה במכשולים לגולש. 

סרגל הכלים העליון לדוגמה בנוי בשיטה שכבר חלפה מן העולם, בטח עבור מי שמקווה שעתידו עוד לפניו - וזה רק קצה הקרחון.

האתר של ברק אמנם גם הוא לא נוסק לשיאים מבחינת עיצובו והתשתית הטכנולוגית שלו, אבל הרושם לגולש הוא הרושם הנכון לאתר מהסוג הזה: אתר מעובה תוכן, עם חלוקה נכונה וזרימת מידע טובה.

אז במי לבחור? אם תשאלו אותי רק הילרי קלינטון. בקרוב אצלנו.

לאחד מלקוחות 3points דרוש/ה מנהל/ת תוכן מקצועי למשרה זמנית לפרק זמן של 3-4 חודשים בתל אביב. פרטים נוספים

אני שמח לבשר על חתימתו של הסכם לשיתוף פעולה עסקי בין חברת התוכן 3points לרשת הבלוגים בלוגלי. במסגרת ההסכם, אנו מציעים פתרונות משולבים של תוכן וטכנולוגיה בתחום הבלוגים, בהם בלוגים מקצועיים, מערכות בלוגים לארגונים ועוד. הפרטים המלאים על שיתוף הפעולה כאן.

קידום אתרים בתשלום הוא מתכון מצוין להגברת תנועה אל האתר תוך טווח קצר יחסית ואם עושים זאת נכון - גם ליצירת מאזן חיובי של החזר השקעה.

הדרך הטובה ביותר כמובן היא להסתייע במקצוענים בתחום, אבל במאמץ לא רב ניתן לצאת אל הדרך גם לבד: מערכות קידום אתרים בתשלום דוגמת adwords של “גוגל”, neto הישראלית ומערכות רבות אחרות ברשת מאפשרות כיום גם למי שאינו מקצוען בתחום לפזר מודעותיו ברחבי הרשת.

אז הנה 10 טיפים למתחילים:

1. השתמשו בקידום בתשלום כאמצעי משלים - לא מרכזי. הגולשים עדיין מעדיפים אתרים המקודמים באופן טבעי (אורגאני) על פני כאלה שמשלמים עבור קידומם.

2. הציצו במתחרים שלכם, תראו את המודעות שלהם. פרסמו תחת אותן מלים, רק טוב יותר…

3. קריאטיב, קריאטיב ועוד קריאטיב. השקיעו בתוכן המודעה - כי זו הדרך היחידה למשוך את הגולש להקליק עליה.

4. תהיו ממוקדים. אל תנסו להביא גולשים בכל מחיר, אלא בעיקר גולשים שתחום המודעה הוא גם תחום עניינים. הרחבת היריעה אמנם מגבירה את הסיכויים - אבל גם את התשלום.

5. השקיעו בדף הנחיתה. דף נחיתה איכותי ומזמין הוא המתכון להפיכת הקמפיין שלכם למשתלם: השקיעו בגרפיקה ובטקסט ובעיקר הקפידו למקד את הגולש בפרטי ההתקשרות עמכם או בטופס. זו המטרה.

6. תנו ל-Google לעקוב אחר התוצאות שלכם. בדקו את הסטטיסטיקות באמצעות google analytics. השירות הזה נבנה במיוחד עבור קמפיינים.

7. היו דינאמיים. תעקבו אחר תוצאות המודעות שלכם. שנו את ניסוחי המודעות. תנו כמה וריאציות. תרגישו את ה”שטח”.

8. ומצד שני - אל תשנו ניסוחים לעתים קרובות מידי. תנו לגולש להתרגל לנוכחותכם.

9. אתרו אתרים בתחום עיסוקיכם המציעים קידום בתשלום - ופרסמו בהם. קהלי היעד שלכם ממתינים שם.

10. היו סובלניים, לפעמים זה לוקח זמן. קליק איכותי אחד שווה לעתים הרבה חשיפות נטולות תוצאות.

 לחברת התוכן 3points דרושים עורכי תוכן מקצועיים בעלי ידע  בתחום הפיננסים. ניסיון בעריכת תוכן הכרחי. פרטים נוספים

אפשר לקבל בהבנה אותיות שמתחלפות, כותרות שמשתבשות או תמונות שמתעוותות. לעומת זאת, מי שכותב “צומת לב” כדאי שיתרחק מתחום התוכן באינטרנט - ומייד

ברחבי הרשת צצים בעת האחרונה מגוון רחב של גורמים המציעים לכל דורש שירותיהם בתחום התוכן. זוהי תופעה משמחת עבור כל מי שתוכן הוא עיסוקו. ככל שנצמח כקהילה - כך ייטב לכולם. הבעיה היא שלעתים מציעי התוכן למיניהם מביישים את התחום.

אני יודע שזה לא נהוג, אבל במקרה הזה אין מנוס מלהיות ספציפי יותר. קחו לדוגמה את העמוד הזה של חברה המציעה שירותי תוכן וידאו וקשורה לחברה אחרת המציעה תחזוקת תוכן לאתרים באינטרנט. אני יכול להבין אותיות שמתחלפות, כותרות שמשתבשות או תמונות שמתעוותות. לעומת זאת, מי שכותב צומת לב כדאי שיתרחק ככל האפשר מתחום התוכן באינטרנט - ויפה שעה אחת קודם.

והדוגמה הזו היא רק אחת מיני רבות. היא ושכמותה מדגישות את הצורך ביצירת קהילת תוכן מקצועית שתחדד את ההבדלים המהותיים בין תחזוקת אתרים לבין ניהול תוכן מקצועי - הן כלפי הקהילה עצמה והן כלפי חוץ, כלומר הלקוחות. לא כל מי שהזין אי פעם טקסטים למערכת ניהול תוכן הוא מנהל תוכן ולא כל מי שקיבל ציון גבוה בחיבור בבית הספר יודע לערוך טקסטים ברשת. חשוב להדגיש זאת.

לתשומת, סליחה, צומת לבכם.

לחברת התוכן 3points דרוש/ה מנהל/ת תוכן.

התפקיד הינו עבור אחד מלקוחות החברה וכולל ניהול תוכן של אחד מאתרי וכן ניהול קהילות הקשורות לאתר.

ניסיון בעריכת תוכן הכרחי, כמו גם יכולת יחסי אנוש מצוינים, יוזמה ורצון אמיתי להתפתח בתחום.

פניות בצירוף קורות חיים יש להפנות לדוא”ל: Info@3points.co.il

לאתר החדש ”כנסו, כנסו” יש שם שמעורר חיוך וזו כבר סיבה טובה לכתוב עליו. ובכל זאת, אפשר היה לצפות ממקימיו לקצת יותר  

אני אוהב אתרים עם שמות שגורמים לחיוך. לאתר החדש, כנסו כנסו, יש שם כזה וזו כבר סיבה טובה לכתוב עליו. סיבה נוספת היא האתר עצמו, או יותר נכון הרעיון שמאחורי הקמתו: אתר מבוסס טוקבקים.

ב-Ynet דווח כי מקים האתר, אורי שלו, הבין שלישראלים אין סבלנות לקרוא טקסטים ארוכים בבלוגים ולכן הקים את “כנסו, כנסו”. האתר מבוסס על פוסטים קצרים במיוחד של 2-3 משפטים מטעם הכותב שמהווים בעצם סוג של “הרמה להנחתה” עבור הטוקבקיסטים. מעין טקסט מעורר דיון, דוגמת סוגיית הפרוטקשטיין, הימור על הדמות שתזכה לחיקוי בעונה הבא של “ארץ נהדרת” ועוד. בקיצור, הטוקבקים הם העיקר - הפוסט רק התירוץ.

בינתיים, עם הקמתו, הטוקבקיסטים מעדיפים את הזירה הפראית של Ynet ושות’ ולא נוהרים אל האתר החדש. למען האמת - ואחרי המחמאות על השם והרעיון - צריך להגיד שבשלב זה ההגדרה אתר מחמיאה מאוד למיזם החדש: מדובר בפלטפורמה של בלוג עם תגובות ולא יותר מזה. מלבד מאמר הסבר קצר במיוחד, אין למיזם החדש סרגל כלים ועוד כמה אלמנטים שהיו הופכים אותו לאתר אמיתי. חבל.

יותר ויותר בכירים בעולם הארגוני-עסקי מבינים כי התוכן הוא המפתח. ההסברים של פעם מיותרים ברוב המקרים

משהו טוב קורה בעולם התוכן באינטרנט. הוא לאו דווקא קשור לאלה שמייצרים אותו, אלא דווקא לאלה שצורכים אותו. הדבר הטוב הוא ההבנה שאני מגלה בזמן האחרון אצל יותר ויותר בקרב מנכ”לים ובכירים אחרים בעולם הארגוני-עסקי כי המפתח להצלחה ברשת טמון בתוכן.

התובנה הזו נגזרת כמובן מהפעילות האינטרנסיבית שאני מנהל באחרונה במסגרת הקמת 3points, שכרוכה במפגשים מרובים עם לקוחות פוטנציאליים. ההבדל טמון בגישת הלקוחות הללו: אם בעבר השלב הראשון במפגש עמם היה הסבר מעמיק על חשיבות התוכן כמקדם ברשת, הרי שכיום במקרים רבים זה מיותר.

 הלקוחות הללו מודעים לכך היטב. ולא מדובר רק בכאלה שהרשת מוכרת להם היטב. לא מכבר נפגשתי עם נציג של מרכז רפואי באזור השרון, המתעניין בהקמת אתר חדש. ניכר היה כי אין מדובר ב”חיית רשת”, אלא בגולש מן השורה שלא בקי במגמות האחרונות בתחום. ובכל זאת, ההסברים היו מיותרים: הוא שב והסביר כי המערכת הטכנולוגית להקמת האתר הינה מינורית מבחינתו. התוכן הוא המהות מבחינתו, המנוף לקידום גם מחוץ לרשת.

זה לא היה כך בעבר ומדובר בבשורה משמחת מאוד לכל מי שעוסק בתחום. מקצועות התוכן הם כבר לא הדבר הבא. הם כאן - ועכשיו.