תוכן העניינים | ניהול תוכן - שיווק באינטרנט - עריכת תוכן

במהלך השנה האחרונה אמור היה להיפתח קורס ניהול תוכן בהדרכתי במכללת הי-טק. אני מבקש להודיע כי הקורס לא ייצא אל הפועל מסיבות שאני מעדיף לא לפרט כאן. לחילופין בחודשים האחרונים מוצעת באמצעות 3points סדנת “אחד על אחד” בת 3 מפגשים שאני מעביר באופן פרטי לכאלה המעוניינים להתמקצע בתחום התוכן והשיווק באינטרנט.

מאחר שהסדנה זוכה להצלחה בקרב כאלה שכבר עברו אותה אני מוצא לנכון להציגה לקוראי הבלוג, בהם אלה שנרשמו לקורס שלא יתקיים.

פרטים נוספים על הסדנה

1. כל הדרכים בשיווק באינטרנט אמורות להוביל אל האתר שלכם. לכן חשוב כל כך להשקיע בתכניו. אם לדוגמה הצלחתם להביא תנועה מרשימה של גולשים אל האתר דרך google, אך לא “שיכנעתם” את הגולשים להישאר בו - לא עשיתם דבר. לכן ודאו מראש כי האתר שלכם ירשים את הגולשים הפוטנציאליים בפגישה הראשונה ויגרום להם להגיע אל מחוז חפצכם (טופס יצירת קשר, טופס רכישה וכדומה).

2. אל תשאירו את האתר שלכם לבד. הגבירו נוכחותכם ברשת. לדוגמה - הקימו בלוג מקצועי. זוהי פלטפורמה מצוינת הן לקידום שיווקי והן לקידום במנועי החיפוש.

3. הצטרפו אתם, או מישהו מטעמכם, לקהילות שונות - פורומים, בלוגים וכדומה - וגרמו לחברי הקהילות לבקר אצלכם. ובקיצור - שיווק ויראלי.

4. יחסי ציבור ברשת - מתכון מצוין כפלטפורמה לשיווק באינטרנט, בעיקר אם דואגים שיהיה קישור באייטמים המופצים ברשת אל האתר שלכם. אגב, במידה שמדובר באייטם שמתפרסם ב-Ynet ואתרים גדולים אחרים, כדאי לוודא מראש שהשרת שלכם יעמוד בעומס החיובי הצפוי.

5. הפיצו מאמרים ברשת. יש לא מעט פלטפורמות לעשות זאת. לי אישית יש סימפטיה ל- www.articles.co.il. ושוב - אל תשכחו קישור לאתר שלכם.

6. קידום אתרים בתשלום וקמפיינים - שימוש במנועי פרסום - ובראשם google adwords מצוין להבאה תנועה מאסיבית של גולשים. אם עושים זאת נכון, ההשקעה משלמת בטווח מהיר. גם ניהול קמפיינים מושכל (באנרים, דפי נחיתה וכדומה) יפיק תנועה ערה של גולשים. (עוד בנושא: 10 טיפים לקידום אתרים בתשלום).

7. יצרו כמה שיותר תוכן רלוונטי באתר שלכם. באמצעות עריכת תוכן המותאמת למלות חיפוש שהגדרתם מראש - תתקדמו במנועי חיפוש בהתאם.

8. עדכנו את האתר שלכם כמה שיותר - ולאו דווקא במידה שיווקי. שלבו גם מידע מקצועי “נטו” - תנו לגולשים שלכם סיבה לחזור ולבקר אצלכם. אל תשכחו לאפשר לגולשים להתעדכן באופן רציף על המידע החדש באתר שלכם - באמצעות דיוור אלקטרוני (ניוזלטרים), RSS וכדומה.

9. הפיצו ברשת סרטונים מקצועיים, תמונות וכל מה שרלוונטי לתחום עיסוקיכם. יש שפע של אתרים שישמחו לסייע לכם בכך (YouTube ושות’).

10. ולסיכם, היו יצירתיים - יצרו את ה”רעש” הנכון ברשת. תחשבו מה היה גורם לכם, כגולשים מן השורה, לבקר באתר שלכם. זוהי בדיוק הנוסחה להצלחה.  

בהמשך למודעה שפורסמה כאן וטרם אוישה, אני מוצא לנכון להבהיר כמה נקודות חשובות:

*מדובר במוסד פיננסי גדול, המפעיל מחלקת תוכן עצמאית

*הדרישה היא לעורכ/ת תוכן שיפעל במסגרת מחלקה זו ויהיה אחראי על תחום פעילות

*כנגזרת של הגדרת התפקיד, עורך התוכן חייב להיות בעל אוריינטציה שיווקית (שיווק באינטרנט), הבנה מעמיקה של המדיה האינטרנטית ויכולת קידום ופיתוח ברשת. התפקיד כולל הן עריכת תכנים והן קידום ושיווק ברשת

*סביבת העבודה - צעירה, דינאמית ומאתגרת

*ניסיון הכרחי

המשרה מיועדת למי שניחן ביכולת עריכה מוכחת, יצירתיות ורצון להתפתח בתחום לטווח ארוך. רף הדרישות גבוה - וכך גם תנאי ההעסקה. קורות חיים יש לשלוח ל-info@3points.co.il.

העלאת אתר לאוויר היא אירוע משמח. התהליך הארוך של הקמת האתר מוביל לציפייה ארוכה לקראת העלייה לאוויר. לעתים, הציפייה הזו גורמת ללידה מוקדמת, כמו למשל באתר החדש של האגודה לתרבות הדיור.

הטור המלא בפורטל השיווק Allmarketing

החל מהשבוע שעבר החל להתפרסם בפורטל השיווק Allmarketing טור שבועי של 3points המתמקד בביקורת אתרים תוך התמקדות בפן העסקי-שיווקי שלהם. הטור שיתפרסם השבוע מתייחס לאתר רכילות בעבודה

בעוד שבכנסת יש מי שמוטרד מאוד מאופייה ה”משוחרר” של המדיה האינטרנטית, המציאות ממשיכה להוכיח כי רכילות הייתה ותיוותר כנראה נדבך מרכזי ברשת. גם בישראל.

קחו, למשל, את האתר שעלה לאוויר לפני שבועות ספורים: מרכלים – אתר הרכילות בעבודה. כשמו של האתר כן הוא - רכילות עסיסית ממקומות העבודה: בלי שם, בלי זיהוי ובעיקר, בלי חשבון.

איך זה עובד? פשוט מאוד. נכנסים לאתר, ממלאים טופס הרשמה קצר, מחפשים את החברה שלכם – והבמה כולה שלכם. אם החברה שלכם עדיין לא באתר, תוזמנו להזינה למאגר החברות, על מנת שגם לכם תימצא הדרך לפרוק תסכולכם.

מבלי להיכנס לסוגיות של מהימנות התכנים ואתיקה ברשת, הכותרות בדף הבית של מרכלים מספקות סחורה רכילותית עסיסית. כך לדוגמה דיווחה הכותרת הראשית ביום שלישי השבוע ש”באורנג’ האשה תפסה את בעלה על חם” בחניון הסינמה-סיטי, אחרי ששכח לנתק את הטלפון הנייד שלו. כותרת אחרת בליווי תמונה דיווחה על עובדי חברת Yes שנרדמו ברכב בשעות צהריים.

באחד המקרים אף הצליח מרכלים לייצר חדשות משל עצמו: עובדי עיריית תל אביב ניהלו באמצעות האתר עצומה הדורשת מראש העיר, רון חולדאי, להעניק להם פטור מלא מהארנונה. הסיפור סוקר גם באמצעי התקשורת המקומית עם קרדיט נאה לאתר.

אין ספק שמרכלים מספק בהחלט את הסחורה למי שמתעניין - ומשווק אותה היטב. הרעיון שמאחורי הקמת האתר הוא מתן כלי לפורקן עבור העובדים המקדישים ממילא זמן לא מועט לרכילות. מטבע היותו כזה האתר הזה יהיה רווי בתכנים “זולים”, שבמקרים רבים יהיו ממניעי נקמנות. כל זה לא יפריע לאתר הזה להתעצם ולצבור לו קהילות גולשים מתרחבות.

אתר מסוג זה יהווה ככל שיתפתח “כאב ראש” לא קטן עבור הנהלות החברות, בעיקר עם הפיכתו לאתר קהילות פנים ארגוניות מתוסכלות ומפיצות רעל בסביבתן. ככל שיטריד האתר את החברות הללו, יגבר העניין של החברות הללו בו (וגם של כאלה המחפשים עובדים מתוסכלים). זו כידוע התחלה מצוינת לכל אתר, אם רק יודעים לייצר את המנגנון העסקי הנכון.

מרכלים אינו מרשים בעיצובו ולעתים עולה חשש כי חלק מתכניו מפוברקים לצורך יצירת אווירה פרובוקטיבית. ובכל זאת, מרכלים מוכיח שרכילות היא מוצר המותאם היטב לרשת, גם אם יש כאלה שיתחלחלו לנוכח רדידותה.

הטור הקודם: התזזית של חידמיצר