תוכן העניינים | ניהול תוכן - שיווק באינטרנט - עריכת תוכן

נכתב ע”י צחר רותם, 11.3.08

לפני כמה ימים פורסמה בכלכליסט כתבה בעניין מגיבים שתולים ברשת האינטרנט או במלים אחרות טוקבקיסטים בשכר. אחד הציטוטים הבולטים בכתבה היה של בעל משרד יחסי ציבור שקבע ש”התפקיד שלי בחיים זה לא להיות צודק” וגם - “אני מתחזה בעולם של מתחזים”.

קראתי והתקשיתי להאמין. כולנו מעגלים פה ושם פינות, מגזימים ומעצימים, אבל מכאן הדרך לאסטרטגיה שיווקית שמבוססת כולה על התחזות, גם ללא בסיס, הדרך ארוכה. תוכן אמיתי הוא הבסיס להצלחת כל אתר אתר או מוצר המשווק דרך הרשת.

ומעבר לכל, וזו כבר דעתי האישית, השפעת התחזות בטוקבקים היא שולית ביותר. בעולם של מתחזים, גם הקוראים מבינים שמאחורי כל טוקבק מפרגן עשוי להימצא גורם זה או אחר שבוחר לא להיות צודק - ולעתים גם לא חכם.

אנו שמחים לבשר על קיומו של סמינר תוכן ושיווק באינטרנט מבית 3points בתאריך 27 בפברואר.

הסמינר יתקיים בהנחיית מומחי התוכן של החברה ויינתן בו דגש על תחום התוכן באינטרנט, תוך התייחסות לאספקטים שיווקיים שונים.

הסמינר מיועד לכל מי שמעוניין לעסוק בתחום התוכן והשיווק באינטרנט, אנשי תקשורת בהווה ובעבר, סטודנטים לתקשורת, מנהלי תוכן בארגונים ועוד. כל משתתף יקבל סיום הסמינר תעודת השתתפות מטעם 3points.

החומר הנלמד במסגרת הסמינר יכלול את הנושאים הבאים:

מבוא לתוכן באינטרנט: סוגי אתרים ברשת, מהו ניהול תוכן, ההבדלים בין סוגי התכנים השונים ברשת, תפקידי מנהל התוכן, כללי עריכת תוכן באינטרנט ועוד.

לכתוב נכון באינטרנט: איך לכתוב נכון ברשת וכיצד להתמודד עם מגבלות השפה?

לדבר עם”גוגל”: סקירת מנועי החיפוש - ובראשם “גוגל, - ואופן פעולתם, הקשר בין התוכן לקידום במנועי חיפוש, איך מנהלים תוכן באופן שיקדם את האתר  במנועי החיפוש, חשיבות הקישורים ועוד.

שיווק באינטרנט בעידן הקהילות: מה זה web 2.0? מהן קהילות וירטואליות, מה היתרונות שמקנות הקהילות בקידום אתרים, מהו שיווק ויראלי, תופעת הבלוגים ועוד.

ההרשמה לסמינר כבר בעיצומה, מספר המקומות מוגבל. לפרטים נוספים ניתן לפנות למיכל בדוא”ל michal@3points.co.il או באמצעות הטלפון הנייד 054-4592315.

הסרטון “תוכן שיווקי כמנוף עסקי” בגרסה המעודכנת - והסופית. הערות / תגובות יתקבלו כמו תמיד בברכה

נכתב ע”י צחר רותם, 17.12.07

אנחנו שמחים לבשר על השקתו של מיזם שיתופי ראשון מסוגו בישראל לתחום ההורות.

מאחורי הקמת המיזם המעניין הזה עומדים הראל צדוק וגלעד אפרתי, שהשכילו להבין כי באינטרנט יש ים של מידע להורים - ומה שחסר הוא קצת סדר ומד אמינות. התוצאה היא אתר שיתופי שבו הורים ומומחים משתפים מידע שרלוונטי להם ולילדיהם. הקמת המיזם ושיווקו מלווה על ידי 3points.

כמו תמיד, אנחנו מזמינים אתכם להתרשם ולהעיר: www.bparent.co.il

ב-24 בדצמבר תיערך במלון דן פנורמה בתל אביב הוועידה ה-5 לשוק SMB - לשותפי פתרונות לעסקים קטנים ובינוניים. את הכנס תנחה שרון ישראל, מנכ”ל משותף לחברת Xtra-Mile ובתוכנית כפי שתוכלו לראות גם הרצאה שלנו. לפרטים נוספים ולהרשמה לכנס הקליקו על המודעה.

במהלך השנה האחרונה אמור היה להיפתח קורס ניהול תוכן בהדרכתי במכללת הי-טק. אני מבקש להודיע כי הקורס לא ייצא אל הפועל מסיבות שאני מעדיף לא לפרט כאן. לחילופין בחודשים האחרונים מוצעת באמצעות 3points סדנת “אחד על אחד” בת 3 מפגשים שאני מעביר באופן פרטי לכאלה המעוניינים להתמקצע בתחום התוכן והשיווק באינטרנט.

מאחר שהסדנה זוכה להצלחה בקרב כאלה שכבר עברו אותה אני מוצא לנכון להציגה לקוראי הבלוג, בהם אלה שנרשמו לקורס שלא יתקיים.

פרטים נוספים על הסדנה

1. כל הדרכים בשיווק באינטרנט אמורות להוביל אל האתר שלכם. לכן חשוב כל כך להשקיע בתכניו. אם לדוגמה הצלחתם להביא תנועה מרשימה של גולשים אל האתר דרך google, אך לא “שיכנעתם” את הגולשים להישאר בו - לא עשיתם דבר. לכן ודאו מראש כי האתר שלכם ירשים את הגולשים הפוטנציאליים בפגישה הראשונה ויגרום להם להגיע אל מחוז חפצכם (טופס יצירת קשר, טופס רכישה וכדומה).

2. אל תשאירו את האתר שלכם לבד. הגבירו נוכחותכם ברשת. לדוגמה - הקימו בלוג מקצועי. זוהי פלטפורמה מצוינת הן לקידום שיווקי והן לקידום במנועי החיפוש.

3. הצטרפו אתם, או מישהו מטעמכם, לקהילות שונות - פורומים, בלוגים וכדומה - וגרמו לחברי הקהילות לבקר אצלכם. ובקיצור - שיווק ויראלי.

4. יחסי ציבור ברשת - מתכון מצוין כפלטפורמה לשיווק באינטרנט, בעיקר אם דואגים שיהיה קישור באייטמים המופצים ברשת אל האתר שלכם. אגב, במידה שמדובר באייטם שמתפרסם ב-Ynet ואתרים גדולים אחרים, כדאי לוודא מראש שהשרת שלכם יעמוד בעומס החיובי הצפוי.

5. הפיצו מאמרים ברשת. יש לא מעט פלטפורמות לעשות זאת. לי אישית יש סימפטיה ל- www.articles.co.il. ושוב - אל תשכחו קישור לאתר שלכם.

6. קידום אתרים בתשלום וקמפיינים - שימוש במנועי פרסום - ובראשם google adwords מצוין להבאה תנועה מאסיבית של גולשים. אם עושים זאת נכון, ההשקעה משלמת בטווח מהיר. גם ניהול קמפיינים מושכל (באנרים, דפי נחיתה וכדומה) יפיק תנועה ערה של גולשים. (עוד בנושא: 10 טיפים לקידום אתרים בתשלום).

7. יצרו כמה שיותר תוכן רלוונטי באתר שלכם. באמצעות עריכת תוכן המותאמת למלות חיפוש שהגדרתם מראש - תתקדמו במנועי חיפוש בהתאם.

8. עדכנו את האתר שלכם כמה שיותר - ולאו דווקא במידה שיווקי. שלבו גם מידע מקצועי “נטו” - תנו לגולשים שלכם סיבה לחזור ולבקר אצלכם. אל תשכחו לאפשר לגולשים להתעדכן באופן רציף על המידע החדש באתר שלכם - באמצעות דיוור אלקטרוני (ניוזלטרים), RSS וכדומה.

9. הפיצו ברשת סרטונים מקצועיים, תמונות וכל מה שרלוונטי לתחום עיסוקיכם. יש שפע של אתרים שישמחו לסייע לכם בכך (YouTube ושות’).

10. ולסיכם, היו יצירתיים - יצרו את ה”רעש” הנכון ברשת. תחשבו מה היה גורם לכם, כגולשים מן השורה, לבקר באתר שלכם. זוהי בדיוק הנוסחה להצלחה.  

הבלוג של יגאל עוסק במונחים שאת רובם אני לא מכיר וכנראה שגם אתם. אבל מהתגובות אנו למדים שבישראל הקטנה היתה כל העת קהילה שהמתינה כל העת לבלוגר כמוהו

יגאל שניידר הוא איש עסקים מצליח. הוא המנכ”ל והבעלים של חברת “אלכסנדר שניידר”.

לא מזמן הרג יגאל 2 ציפורים במכה אחת ברשת: הראשונה, אתר חדש לחברה והשנייה - והנועזת יותר -  בלוג חדש על מרכזי נתונים.

 למען הסדר הטוב אציין שיגאל הוא לקוח שלנו ואנו שותפים להקמתו וניהולו של הבלוג.

 הסיפור של יגאל שניידר הוא סיפורם של בכירים רבים אחרים במגזר העסקי שהכירו בכוחו של הבלוג. הם בוחרים להקים את הבלוג מתוך הכרה בכוחה של המדיה הזו. המדהים הוא האופן שבו הם נשאבים אליה. הסיבה האמיתית להקמת הבלוג נשכחת די מהר. המקצוע הופך לתחביב.

הבלוג של יגאל עוסק במונחים שאת רובם אני לא מכיר וכנראה שגם אתם לא. אבל מהתגובות אנו למדים שבישראל הקטנה היתה כל העת קהילה קטנה שהמתינה לבלוגר כמו יגאל, שידבר בדיוק עם המונחים האלה. עכשיו הם שם ויגאל כבר מרגיש את כובד האחריות.

והמסקנה? כמעט לכל אחד יש את הקהילה הקטנה שלו שממתינה לו איפשהו. צריך רק להעיז ולהבין שמדובר לעתים במחויבות לא פשוטה. אחרי שלוקחים בחשבון את המחויבות הזו, הבלוג הוא הדבר הכי נכון למי שחושב קדימה - ברשת ובכלל.

הבלוג של יגאל שניידר: www.datacenter.org.il