תוכן העניינים | ניהול תוכן - שיווק באינטרנט - עריכת תוכן

 ב-2 בינואר החמאתי כאן לנתניהו על היוזמה להקמת בלוג משלו. עכשיו מאשר דוברו כי הטוקבקים עוברים צנזורה. כך הורסים רעיון טוב

כתבה ב-Ynet דיווחה לא מכבר בכותרתה כי הנה סוף סוף גילו הפוליטיקאים הישראלים את יתרונות ה-וו 2.0. באופן לא מפתיע, מעיון בכתבה עצמה עולה כי הפוליטיקאים הישראלים לא ממש גילו את הרשת, אלא מדובר בסך הכל בנאום של עמי איילון שהופץ ב-YouTube, אבל למה לבלבל את העורכים של Ynet עם עובדות כשיש כותרת טובה.

עובדה אחת שצוינה בכתבה רלוונטית למאמר שפירסמתי כאן ב-2 בינואר השנה תחת הכותרת גם ביבי מבין: העתיד טמון בבלוגים ובו החמאתי לנתניהו על היוזמה והתפישה החדשנית. ובכן, מתברר שביבי לא מבין - לפחות לא את המדיה הקהילתית. בכתבה מאשר דוברו כי התגובות בבלוג מצונזרות לעתים. ובמלים אחרות, פחות מעודנות מאלה של הדובר: מי שמגזים בביקורת פשוט נשאר בחוץ. מי שמחמיא או מבקר בעדינות יישאר. בקיצור, הטוקבקים של ביבי עוברים סלקציה.

הנה, בדיוק כך, לוקחים פלטפורמה קהילתית מצוינת עבור פוליטיקאים ואישי ציבור ומוציאים ממנה את הטעם הטוב. לגיטימי בהחלט שהבלוג ישמש את ביבי או כל פוליטיקאי אחר להעברת מסריו. לגיטימי גם למנוע פרסום תגובות נאצה. ואולם, ברגע שהקהילה מצונזרת או עוברת סלקציה אידיאולוגית הרי שקהל המבקרים את דעותיו של הפוליטיקאי מורחק מהבלוג. לפוליטיקאי עצמו אין אפשרות להתווכח באמת, גם עם יריביו הקשים, וחמור יותר - אין לו יכולת אמיתית לשנות את דעותיהם של מתנגדיו.

סליחה על הקלישאה, אבל אני חייב: ככה לא בונים בלוג.

אתר תוכן הווידאו השיתופי של “קשת” שהוקם באחרונה לא מביא עמו שום חידוש או ריגוש, אלא אם כן ג’קו אייזנברג עושה לכם את זה 

מי שזקוק עדיין להוכחות כי האינטרנט הולך ומתקדם לקראת הפיכתו לאמצעי התקשורת המוביל גם בישראל לא צופה כנראה בטלוויזיה. מי שכן צופה בוודאי שלא התקשה לזהות כי כי חברת קשת מטילה באחרונה את מיטב משאביה - ומשאבים לא חסרים לה - לטובת מיצובה כגורם מרכזי במדיה האינטרנטית.

אתר קשת ברשת כבר אינו עוד אתר אינפורמיבי אודות שידורי הזכיינית במסגרת הערוץ השני, אלא עולם וירטואלי המתנהל בפני עצמו: האתר כולל עדכוני חדשות, קטעי וידאו מאחורי הקלעים, מכירות פומביות אחרי תוכניות, הצבעות ועוד. ממש באחרונה, במסגרת אופנת הווב 2.0 המשתלטת על הרשת הישראלית, הקימה גם קשת אתר קהילות משלה המבוסס על קטעי וידאו ועונה לשם האבמטיה.

אז מה יש באמבטיה של קשת? בינתיים, בעיקר מים ממוחזרים של תוכן וידאו שיתופי. שום חידוש ושום ריגוש מבחינת הקונספט של האתר ביחס לאתרים ישראליים שהוקמו עוד קודם,  דוגמת היפ של סלקום או BlogTV של תפוז, ובוודאי שלא ביחס לאבי השיטה שנרכש לא מכבר על ידי גוגל - You Tube. פשוט אפשרות להעלות סרטונים, להציגם בפני כל ולקבל ציון.

כאן חשוב לציין שלא תמיד צריך להמציא את הגלגל, גם ברשת. לעתים שימוש בפלטפורמה מצליחה בליווי תוכן אטרקטיבי מספיקים. אלא שזה ככל הנראה לא המקרה: ראשית משום שמגוף תקשורת מוביל דוגמת קשת מותר בהחלט לצפות לקצת יותר יצירתיות ושנית משום שכלל לא ברור האם בישראל הקטנה יש מקום לכמה אתרים שנראים בדיוק אותו דבר ומציעים לגולש אותם שירותים ממש.

את התשובה לשאלה האחרונה נגלה מן הסתם רק בעוד כמה שנים, אבל יש עניין אחד שברור כבר כעת: בקשת, סלקום והגופים האחרים מבינים את חשיבותה של הרשת ומהפיכת הווב 2.0 כפלטפורמה לשיווק באינטרנט ולכן משקיעים וישקיעו גם בהמשך משאבים רבים בתחום. ברור עוד כי אתרים דוגמת האמבטיה הוקמו עם קריצה ברורה לעבר הדור הצעיר יותר ופחות למבוגרים. אז אם למשל ג’קו אייזנברג עושה לכם את זה ובא לכם לראות אותו בסרטון חובבים מפחיד אפילו יותר מההתבטאות שהרסה לו את הקריירה - סימן שאתם צעירים, לפחות במבחן האמבטיה.