תוכן העניינים | ניהול תוכן - שיווק באינטרנט - עריכת תוכן

אנו שמחים לבשר על קיומו של סמינר תוכן ושיווק באינטרנט מבית 3points בתאריך 27 בפברואר.

הסמינר יתקיים בהנחיית מומחי התוכן של החברה ויינתן בו דגש על תחום התוכן באינטרנט, תוך התייחסות לאספקטים שיווקיים שונים.

הסמינר מיועד לכל מי שמעוניין לעסוק בתחום התוכן והשיווק באינטרנט, אנשי תקשורת בהווה ובעבר, סטודנטים לתקשורת, מנהלי תוכן בארגונים ועוד. כל משתתף יקבל סיום הסמינר תעודת השתתפות מטעם 3points.

החומר הנלמד במסגרת הסמינר יכלול את הנושאים הבאים:

מבוא לתוכן באינטרנט: סוגי אתרים ברשת, מהו ניהול תוכן, ההבדלים בין סוגי התכנים השונים ברשת, תפקידי מנהל התוכן, כללי עריכת תוכן באינטרנט ועוד.

לכתוב נכון באינטרנט: איך לכתוב נכון ברשת וכיצד להתמודד עם מגבלות השפה?

לדבר עם”גוגל”: סקירת מנועי החיפוש - ובראשם “גוגל, - ואופן פעולתם, הקשר בין התוכן לקידום במנועי חיפוש, איך מנהלים תוכן באופן שיקדם את האתר  במנועי החיפוש, חשיבות הקישורים ועוד.

שיווק באינטרנט בעידן הקהילות: מה זה web 2.0? מהן קהילות וירטואליות, מה היתרונות שמקנות הקהילות בקידום אתרים, מהו שיווק ויראלי, תופעת הבלוגים ועוד.

ההרשמה לסמינר כבר בעיצומה, מספר המקומות מוגבל. לפרטים נוספים ניתן לפנות למיכל בדוא”ל michal@3points.co.il או באמצעות הטלפון הנייד 054-4592315.

הסרטון “תוכן שיווקי כמנוף עסקי” בגרסה המעודכנת - והסופית. הערות / תגובות יתקבלו כמו תמיד בברכה

“האינטרנט הוא חממה מוצלחת לגידולי פרא. עיתונאי ותיק שווה לצעיר שרלטן ומתחזה”, אמר שמוליק שם-טוב בכנס אילת לעיתונות. דווקא הוא יודע ששורשי המחלה במקומות אחרים לגמרי

נכתב ע”י צחר רותם, 1.12.07

אין דבר קל יותר מלהאשים את האינטרנט בחוליי התקשורת בישראל. זו הסיבה שאחת לזמן מה תמצאו בכיר זה או אחר בשוק התקשורת בארץ שמנגח את המדיה הווירטואלית בבוטות.

הנה, למשל, בשבוע החולף היה זה שמוליק שם-טוב, יו”ר דירקטוריון רדיו ירושלים ומנהל תוכן ב-JCS, שאמר בכנס אילת לעיתונות:

…האינטרנט הוא כלי אדיר למניפולציות, שקר ודיסאינפורמציה - כל דבר שרוצים אפשר להעביר דרך האינטרנט ודרך מושגים של ‘באזז’, ‘ספין’ ו’יח”צנות’. ללוביסטים, יח”צנים וספינרים יש מעמד יותר גבוה מאשר לעיתונאי.

זה אמנם קיים בכל כלי התקשורת”, הוסיף שם-טוב, “אבל באינטרנט זה בעוצמה אדירה. חממה מוצלחת לגידולי פרא. כל אחד משפיע. עיתונאי ותיק שווה לצעיר שרלטן ומתחזה…

לרוב איני עוסק בעניינים הקשורים לעיתונות בבלוג זה, על אף עברי שם. הפעם, דווקא אעסוק, בעיקר כי קראתי את דבריו של שם-טוב והתקשיתי להאמין. הרי דווקא הוא שהיה עורכה הראשי של רשת המקומונים ידיעות תקשורת בעברו יודע כי גידולי הפרא לא החלו באינטרנט. הם החלו שם, במקומונים, ועד מהירה פשטו לכל חלקה טובה. שם-טוב יודע היטב כי במקומונים הללו, של המו”לים הגדולים דווקא, נולדה והתפתחה התפיסה שהעדיפה הספק על כישרון, מספר מלים על איכותן והעדפת הפרסום על התוכן האמיתי.

שם, בימי הקיצוצים הבלתי פוסקים, נזרעו הזרעים הראשונים לגידולי הפרא והשרלטנות.

דווקא האינטרנט היה בשנים האחרונות מוקד משיכה לעיתונאים לשעבר שמאסו ביחס המערכות אל עובדיהן וחיפשו נתיב אחר לכישרונם, כזה שגם יתגמל אותם בהתאם. דווקא האינטרנט מתחיל סוף סוף לתת ביטוי הוגן לכישרון. אמנם נכון, באינטרנט הזה כל בלוגר הוא לפעמים מלך, אבל זה עדיף על מצב שבו כמעט כל עיתונאי הוא בקושי בלוגר.

אז כן, יש גם שרלטנים ומתחזים ורמאים. העניין הוא שהם נולדו עוד הרבה לפני האינטרנט וצמחו ממש מתחת לאף של שם-טוב ואחרים, שהיו שם כשזה קרה.

כחלק מהחזון של 3points להוות קורת גג מקצועית לאנשי התוכן בישראל בהווה ובעתיד, אנו שמחים לבשר על שיתוף פעולה ראשון מסוגו עם המכללה הטכנולוגית של “רופין”.

במסגרת השת”פ ילוו מומחי התוכן שלנו את הסטודנטים במסלול התקשורת האינטראקטיבית של המכללה, מתוך כוונה להעסיק את המצטיינים שבהם בעתיד.

פרטים נוספים בכתבה שפורסמה באתר Allmarketing

Technorati Tags: קורס ניהול תוכן,סטודנטים תוכן,3points,שיווק באינטרנט,חברת תוכן

התאפקנו, באמת שהתאפקנו, אבל הנה גם אנחנו שם: העמוד של 3points ב-facebook.

אתם מוזמנים להציץ, להגיב ובעיקר להשתתף…

לשלם או לא לשלם - זו השאלה. מתי מומלץ לנהל קמפיין מושקע ב”גוגל” ומתי מוטב להסתפק בקידום אורגני בלבד? והתשובה: אם יש לכם כסף, גם וגם. במידה שלא, הפרמטר המרכזי שעליכם לבחון הוא היעד שלכם ומידת התחרותיות בעולם הווירטואלי בו הנכם מתמודדים.

למה הכוונה? קמפיין בגוגל - או כל קמפיין אחר בתשלום - נועד להביא תנועת גולשים מאסיבית בפרק זמן מוגדר. השיטה היא pay per click.

כלומר, אתם משלמים על כל קליק לאתר שלכם או לדף הנחיתה. מכאן ואילך הכל תלוי באתר שלכם, תכניו והאופן בו הוא משווק אתכם. המשמעות היא שניהול טוב של קמפיין בגוגל יאפשר לכם לדעת מהן מקסימום הכניסות שתקבלו לאתר שלכם באמצעות קמפיין זה. יש גם דרכים לברר כמה מתוך אלה יהפכו למכירה בפועל.

יוצא מכך שקמפיין בגוגל הוא הפתרון למי שמעוניין בתנועה גדולה של גולשים בטווח זמן מיידי, תוך קבלת תפוקה מובטחת לכסף שהוא משקיע. אבל זהו אינו המקרה היחיד: קמפיין בגוגל במרבית המקרים הוא גם אמצעי משלים.

ברור מאילו כי קידום אתרים אורגני במנועי החיפוש הוא עדיף מכל קמפיין. אתרים שמקודמים באופן טבעי על ידי מנועי החיפוש תחת מושגים מסוימים אינם צריכים לשלם ל”גוגל” תמורת מודעות. הגולשים יבקרו אותם ממילא, שכן תוצאה אורגנית תמיד עדיפה מקישור ממומן.

הבעיה היא שקידום אורגני אינו פשוט כלל: ראשית, ישנו מימד של זמן. גם אם תבצעו קידום ראוי התוצאות ייראו באופן יציב תוך פרק זמן של כמה חודשים טובים. שנית, ישנם שווקים שהתחרות בהם מותירה אתכם חסרי סיכוי במושגים מסוימים - סקס, תיירות ועוד. שם, קידום אורגני כמעט בלתי אפשרי - וגם אם כן ההשקעה פשוט אדירה ולרוב לא משתלמת.

במקרים כאלה קמפיין בגוגל יכול להוות אמצעי משלים מצוין. היכן שלא הצלחתם לקדם את האתר שלכם באופן טבעי, קדמו אותו בתשלום. מה שלא יעשו מנועי החיפוש, יעשה הכסף שלכם.

דרישות התפקיד (על בסיס פרילאנס): יכולת ביטוי וכתיבה גבוהות במיוחד בשפה האנגלית (שפת אם) וכן הבנת המדיה האינטרנטית ומנועי החיפוש. יתרון משמעותי לבעלי ניסיון מוכח בעריכת תוכן באינטרנט. פרטים נוספים

לעתים נדמה כי רבים שוכחים שהמקום הראשון הוא רק האמצעי, לא המטרה

כולם רוצים להיות ראשונים ב”גוגל” - ואפשר להבין מדוע.

 ויחד עם זאת, לעתים נדמה כי רבים שוכחים שהמקום הראשון הוא רק האמצעי, לא המטרה. זאת אומרת: אם הצלחתם להגיע למקומות הראשונים במנוע החיפוש הנחשק בעולם, אבל האתר שלכם לא יוביל את הגולשים ליעד שלכם, לא עשיתם דבר.

לכן, ללקוחות שלנו, אנחנו מסבירים שוב ושוב שמקום ראשון זה טוב, אבל השאלה האמיתית היא איך יתייחסו הגולשים לאתר, כשיגיעו אליו. האם תכניו יעודדו אותם להישאר? האם ירצו לחזור ולבקר שוב? ושאלת השאלות - האם ימלאו טופס יצירת קשר או לחילופין הזמנה?

כל אלה קשורים לתוכן האתר, בנייה נכונה של תפריטיו, העיצוב הגראפי ועוד הרבה גורמים אחרים. גוגל הוא אכן יצרן תנועת הגולשים הטוב בעולם. אלא שכל היתר (בינתיים?) תלוי רק בכם ובתכניכם.

מה עדיף להקים לצורך קידום עסקי - אתר תדמיתי או בלוג מקצועי? לשאלה הזו, שמעסיקה באחרונה רבים המבקשים לקדם עסקיהם דרך הרשת, יש כמובן תשובה פשוטה: שניהם יחד.

אלא שהמציאות לא תמיד פשוטה ומאחר שהקמת אתר ובלוג במקביל זו משימה בלתי אפשרית כמעט, הנה התשובה שלי לסוגיה המהותית:

חברות, או כאלה שרוצים “לשדר” חברה, זקוקים לאתר. הפלטפורמה של אתר דינאמי ומתעדכן מצוינת למתן ביטוי למסרים השיווקיים של החברה, מוצריה והיתרונות שלה על פני מתחריה.

הבלוג, במקרה הזה, יכול להוות נדבך נלווה, שייתן עם הזמן “רוח גבית” משמעותית לאתר, הן מבחינה שיווקית והן מבחינת מנועי החיפוש. במקרה כזה, האתר צריך להיות חלון הראווה השיווקי של החברה ואילו הבלוג חלון ראווה מקצועי.

בלוג מקצועי לעומת זאת הוא פתרון מצוין לעצמאים בשטח - יועצים, מומחים וכדומה, ששיטת עבודתם היא One Man Show. עבורם הבלוג הוא המקום לשווק את עצמם. הבלוג מטבעו הוא אישי יותר, ישיר יותר, אינטימי יותר - ולכן מתאים לדרך עבודה זו. במקרים כאלה, חשוב כי תבנית הבלוג הנבחרת תהיה כזו הכוללת סרגל כלים עליון, המאפשר יצירת תכנים סטאטיים דוגמת אודות, השירותים והפתרונות המוצעים על ידם, דרכי יצירת קשר וכדומה.

לבלוג, אגב, יתרון משמעותי בתחום קידום האתר במנועי חיפוש וזו עוד סיבה טובה להקים בלוג, גם אם יש לכם כבר אתר.

במהלך השנה האחרונה אמור היה להיפתח קורס ניהול תוכן בהדרכתי במכללת הי-טק. אני מבקש להודיע כי הקורס לא ייצא אל הפועל מסיבות שאני מעדיף לא לפרט כאן. לחילופין בחודשים האחרונים מוצעת באמצעות 3points סדנת “אחד על אחד” בת 3 מפגשים שאני מעביר באופן פרטי לכאלה המעוניינים להתמקצע בתחום התוכן והשיווק באינטרנט.

מאחר שהסדנה זוכה להצלחה בקרב כאלה שכבר עברו אותה אני מוצא לנכון להציגה לקוראי הבלוג, בהם אלה שנרשמו לקורס שלא יתקיים.

פרטים נוספים על הסדנה