תוכן העניינים | ניהול תוכן - שיווק באינטרנט - עריכת תוכן

הסרטון “תוכן שיווקי כמנוף עסקי” בגרסה המעודכנת - והסופית. הערות / תגובות יתקבלו כמו תמיד בברכה

נכתב ע”י צחר רותם, 30.12.07

5 משפטים בענייני שיווק באינטרנט, כפי שאנו רואים את התחום. הטקסט לקוח מתוך מצגת ההרצאה שלנו בכנס SMB2007, שבקרוב תועלה לכאן כסרטון.

1. שיווק באינטרנט זה מאמרים מקצועיים: להפיק ולייצר מאמרים המלמדים על מקצועיותכם - ולהפיץ אותם ברשת.

2. שיווק באינטרנט זה דיוור אלקטרוני: בניית מועדון לקוחות ושיגור ניוזלטר מקצועי-שיווקי לחברים; ערך מוסף הכרחי.

3. שיווק באינטרנט זה להוביל וליזום: יחסי ציבור ברשת; ערנות לאירועים אקטואליים ותגובה בזמן אמת.

4. שיווק באינטרנט זה קמפיינים בתשלום: הדרך היעילה ביותר לתנועה מרבית בזמן קצר.

5. שיווק באינטרנט זה Web 2.0: פעילות ממוקדת ברשת הקהילתית-חברתית (פורומים, בלוגים, טוקבקים, הפצת סרטונים וכדומה).

נכתב ע”י צחר רותם, 17.12.07

אנחנו שמחים לבשר על השקתו של מיזם שיתופי ראשון מסוגו בישראל לתחום ההורות.

מאחורי הקמת המיזם המעניין הזה עומדים הראל צדוק וגלעד אפרתי, שהשכילו להבין כי באינטרנט יש ים של מידע להורים - ומה שחסר הוא קצת סדר ומד אמינות. התוצאה היא אתר שיתופי שבו הורים ומומחים משתפים מידע שרלוונטי להם ולילדיהם. הקמת המיזם ושיווקו מלווה על ידי 3points.

כמו תמיד, אנחנו מזמינים אתכם להתרשם ולהעיר: www.bparent.co.il

במהלך השנה האחרונה אמור היה להיפתח קורס ניהול תוכן בהדרכתי במכללת הי-טק. אני מבקש להודיע כי הקורס לא ייצא אל הפועל מסיבות שאני מעדיף לא לפרט כאן. לחילופין בחודשים האחרונים מוצעת באמצעות 3points סדנת “אחד על אחד” בת 3 מפגשים שאני מעביר באופן פרטי לכאלה המעוניינים להתמקצע בתחום התוכן והשיווק באינטרנט.

מאחר שהסדנה זוכה להצלחה בקרב כאלה שכבר עברו אותה אני מוצא לנכון להציגה לקוראי הבלוג, בהם אלה שנרשמו לקורס שלא יתקיים.

פרטים נוספים על הסדנה

שמתם לב שעכשיו, אם אתם ממש רוצים להיראות בעניינים, צריך לדבר על קיצה של מהפיכת הקהילות. אז נכון שלפני כמה חודשים כולם דיברו בשפת המהפיכה, אבל כעת הכל השתנה. זהו, אין מהפיכה ומי בכלל האידיוט שהגה אותה. אנחנו הרי ידענו כל הזמן ששום דבר לא ייצא ממנה.

אנחנו וגם העיתונים הכלכליים. במשך חודשים על חודשים הסבירו לנו שמשהו דרמטי קורה כאן. אין-ספור טורי פרשנות מלומדים הסבירו איך הכל עומד להשתנות. הם ואנחנו הרי ידענו כבר אז שהמהפיכה כבר בעיצומה - ואף אחד לא יכול לעצור אותה.

לא יודע מתי זה בדיוק התחיל, אבל עכשיו הכי “איני” להגיד שכל הווב 2.0 הזה לא היה אלא משב רוח חולף.

אני מעדיף להיצמד למציאות: web 2.0 היא מהפיכה בהתהוות. אטית, זוחלת - אך מחלחלת. צומח כאן דור שלם שנולד אל הרשת. המהפיכה צומחת ממנו. זו לא מהפיכה של יום, אלא מהפיכה תרבותית. לא כל מרכיביה ישרדו, אולי רק מעטים, אבל הבלוגים למשל יישארו כאן כנראה עוד לזמן רב - וזאת כבר מהפיכה בפני עצמה.

ובכל זאת, אם אתם רוצים להישמע בעניינים דברו עכשיו בקול על קריסת ה-web 2.0. במקרה של שינוי ה”באז”, תימסר על כך הודעה באמצעי התקשורת השונים.

החל מהשבוע שעבר החל להתפרסם בפורטל השיווק Allmarketing טור שבועי של 3points המתמקד בביקורת אתרים תוך התמקדות בפן העסקי-שיווקי שלהם. הטור שיתפרסם השבוע מתייחס לאתר רכילות בעבודה

בעוד שבכנסת יש מי שמוטרד מאוד מאופייה ה”משוחרר” של המדיה האינטרנטית, המציאות ממשיכה להוכיח כי רכילות הייתה ותיוותר כנראה נדבך מרכזי ברשת. גם בישראל.

קחו, למשל, את האתר שעלה לאוויר לפני שבועות ספורים: מרכלים – אתר הרכילות בעבודה. כשמו של האתר כן הוא - רכילות עסיסית ממקומות העבודה: בלי שם, בלי זיהוי ובעיקר, בלי חשבון.

איך זה עובד? פשוט מאוד. נכנסים לאתר, ממלאים טופס הרשמה קצר, מחפשים את החברה שלכם – והבמה כולה שלכם. אם החברה שלכם עדיין לא באתר, תוזמנו להזינה למאגר החברות, על מנת שגם לכם תימצא הדרך לפרוק תסכולכם.

מבלי להיכנס לסוגיות של מהימנות התכנים ואתיקה ברשת, הכותרות בדף הבית של מרכלים מספקות סחורה רכילותית עסיסית. כך לדוגמה דיווחה הכותרת הראשית ביום שלישי השבוע ש”באורנג’ האשה תפסה את בעלה על חם” בחניון הסינמה-סיטי, אחרי ששכח לנתק את הטלפון הנייד שלו. כותרת אחרת בליווי תמונה דיווחה על עובדי חברת Yes שנרדמו ברכב בשעות צהריים.

באחד המקרים אף הצליח מרכלים לייצר חדשות משל עצמו: עובדי עיריית תל אביב ניהלו באמצעות האתר עצומה הדורשת מראש העיר, רון חולדאי, להעניק להם פטור מלא מהארנונה. הסיפור סוקר גם באמצעי התקשורת המקומית עם קרדיט נאה לאתר.

אין ספק שמרכלים מספק בהחלט את הסחורה למי שמתעניין - ומשווק אותה היטב. הרעיון שמאחורי הקמת האתר הוא מתן כלי לפורקן עבור העובדים המקדישים ממילא זמן לא מועט לרכילות. מטבע היותו כזה האתר הזה יהיה רווי בתכנים “זולים”, שבמקרים רבים יהיו ממניעי נקמנות. כל זה לא יפריע לאתר הזה להתעצם ולצבור לו קהילות גולשים מתרחבות.

אתר מסוג זה יהווה ככל שיתפתח “כאב ראש” לא קטן עבור הנהלות החברות, בעיקר עם הפיכתו לאתר קהילות פנים ארגוניות מתוסכלות ומפיצות רעל בסביבתן. ככל שיטריד האתר את החברות הללו, יגבר העניין של החברות הללו בו (וגם של כאלה המחפשים עובדים מתוסכלים). זו כידוע התחלה מצוינת לכל אתר, אם רק יודעים לייצר את המנגנון העסקי הנכון.

מרכלים אינו מרשים בעיצובו ולעתים עולה חשש כי חלק מתכניו מפוברקים לצורך יצירת אווירה פרובוקטיבית. ובכל זאת, מרכלים מוכיח שרכילות היא מוצר המותאם היטב לרשת, גם אם יש כאלה שיתחלחלו לנוכח רדידותה.

הטור הקודם: התזזית של חידמיצר

לאתר החדש ”כנסו, כנסו” יש שם שמעורר חיוך וזו כבר סיבה טובה לכתוב עליו. ובכל זאת, אפשר היה לצפות ממקימיו לקצת יותר  

אני אוהב אתרים עם שמות שגורמים לחיוך. לאתר החדש, כנסו כנסו, יש שם כזה וזו כבר סיבה טובה לכתוב עליו. סיבה נוספת היא האתר עצמו, או יותר נכון הרעיון שמאחורי הקמתו: אתר מבוסס טוקבקים.

ב-Ynet דווח כי מקים האתר, אורי שלו, הבין שלישראלים אין סבלנות לקרוא טקסטים ארוכים בבלוגים ולכן הקים את “כנסו, כנסו”. האתר מבוסס על פוסטים קצרים במיוחד של 2-3 משפטים מטעם הכותב שמהווים בעצם סוג של “הרמה להנחתה” עבור הטוקבקיסטים. מעין טקסט מעורר דיון, דוגמת סוגיית הפרוטקשטיין, הימור על הדמות שתזכה לחיקוי בעונה הבא של “ארץ נהדרת” ועוד. בקיצור, הטוקבקים הם העיקר - הפוסט רק התירוץ.

בינתיים, עם הקמתו, הטוקבקיסטים מעדיפים את הזירה הפראית של Ynet ושות’ ולא נוהרים אל האתר החדש. למען האמת - ואחרי המחמאות על השם והרעיון - צריך להגיד שבשלב זה ההגדרה אתר מחמיאה מאוד למיזם החדש: מדובר בפלטפורמה של בלוג עם תגובות ולא יותר מזה. מלבד מאמר הסבר קצר במיוחד, אין למיזם החדש סרגל כלים ועוד כמה אלמנטים שהיו הופכים אותו לאתר אמיתי. חבל.

תחליפו דיסקט, תחליפו מקלדת, או סתם תחליפו כותרות, העיקר שתפסיקו למחזר - בעיקר כשהקשר בין ה-2.0 לתוכן לעתים קלוש במיוחד

זה לא שיש לי או היה לי משהו אישי נגדה, אבל בזמן האחרון מעוררת בי הספרה 2 תגובות עצבניות במיוחד. זה קורה בעיקר כשהיא מופיעה בוורסיה הקהילתית שלה, 2.0, כשלפניה מוצמדת מלה אחרת.

דוגמות לא חסרות: כך, למשל, הפך החג האחרון לפסח 2.0 (לא רק בכותרות העיתונים: תחפשו את המושג ב”גוגל” ותגלו עוד). במקביל, ההגדה הוסבה להגדה 2.0 והדואר האלקטרוני אף הוא ניפק לנו מגוון ברכות 2.0. באופן כללי, למי שלא שם לב (או לא קורא עיתונים), אנחנו בעצם חיים בבועה 2.0 - מושג שתמצאו בערך בכל כתבה שנייה או שלישית בנושא הקהילות בעיתונים הכלכליים.

אז יכול להיות שזו הצפיפות הבלתי נסבלת בליל הסדר (2.0?) ויכול להיות שסתם הפכתי פחות סבלני למחזור של כותרות, אבל מכאן תצא הקריאה הנואשת: די 2.0!!! תחליפו דיסקט, תחליפו מקלדת, או סתם תחליפו כותרות. העיקר שתפסיקו למחזר - בעיקר כשהקשר בין ה-2.0 לתוכן לעתים קלוש במיוחד.

(למען הסר ספק, אבהיר: בניגוד למגמה אחרת ברשת, אינני נמנה על מכחישי המהפיכה. ווב 2.0 זו לא המצאה, אלא תופעה שאי אפשר להתעלם ממנה. היא מתרחשת - לאט אמנם - כאן ועכשיו. לא כולם מודעים לה, אבל כמעט כולם מהווים חלק ממנה כבר כיום. מה שכן, המהפיכה יכולה להתרחש גם לבד. קריאות העידוד מבחוץ לא תורמות - ולעתים רק מזיקות).

חברת התוכן החדשה - הלוגו, הקונספט ומה שביניהם 

כפי שאתם יכולים לראות, לחברת התוכן החדשה 3points יש כבר לוגו וכרטיס ביקור.

עוד כמה מלים על החברה ועל הקונספט שמאחורי הקמתה אפשר למצוא בדף הבית הזמני שלנו בכתובת  www.3points.co.il שיתחלף בקרוב באתר הבית החדש המוקם בימים אלה.

תגובות, הערות ופניות יתקבלו תמיד בברכה לדוא”ל  Info@3points.co.il.